近日,一支“在阿尔卑斯山千米悬崖壁建造厨房”的家居定制创意广告吸引了大众关注。自影片首映至今,微博话题热度不断。截至3月5日,全网累计曝光量已达到6.7亿,获得广大网友的点赞和媒体的好评。
《悬崖上的厨房》破圈引热议的背后有什么玄机?
疯狂有趣的创意、超强拍摄执行力,打造“电影+广告”式范本
《悬崖上的厨房》和法国司米橱柜以往的TVC很不同。实际上,它按照了真正的“电影+广告”规格完成拍摄与推广,让“悬崖壁上建造厨房,真的能成功吗?”的悬疑感,牢牢吸引住了观众的目光。
影片的创意源自法国司米橱柜提出的一项挑战,在阿尔卑斯山海拔1825米的悬崖上,为国际著名登山冒险家KENTON COOL量身打造一个悬崖壁上的厨房。
“全程无特效、实地取景、纪实拍摄”是影片的亮点之一,然而要实现在阿尔卑斯山海拔1825米的悬崖,高300米、呈90°的垂直崖壁上建造厨房,高山险峻地理环境与极端恶劣天气挑战成为首要难题。
在这样极限的环境里,品牌团队进行了多次勘测定位尝试,最终寻找到一座岩体非常坚硬、景致完美而且更加安全的Parmelan峭壁继续这项挑战。为了将橱柜固定在悬崖壁上,团队直接启用了直升机运输、采用人工吊索的方式,把一个13米*7米、重约0.6吨的金属框架作为橱柜安装平台来开展工作。
《悬崖上的厨房》凭借超震撼实地取景的画面、疯狂有趣的创意,携手14次成功攀登珠峰的极限冒险家,怀抱着对自然的敬畏之心,共同完成了一场前所未有的、人类与自然边界极限探索的挑战——“在阿尔卑斯山千米崖壁建造厨房”。最终打造出一支全程无特效拍摄、节奏紧凑的超震撼纪实大片。
该片最大的成功之处就在于,它和以往家居广告的惯有宣传模式不同。法国司米橱柜以“解决消费者对家居定制深层次的功能需求”为驱动,将“专业、挑战、困难”作为广告内核的关键词。同时,再以“探索自然、尊重自然、还原自然”的环保精神,自然地向观众展示出品牌的核心价值与理念,让大众刷新对品牌的认知、产生好感与肯定。
首映礼、全国直播亮相银幕,全媒体矩阵传播助影片强势曝光
《悬崖上的厨房》首先在广州K11艺术中心影厅举办全国首映礼。中国登山家,《攀登者》角色原型夏伯渝、知名影评人柯泯哲、网易家居全国总编辑胡艳力、定峰汇创始人杨峰等各行业大咖嘉宾,以及全国五十多家主流媒体亲临现场,共同鉴赏法国司米橱柜这部摄于阿尔卑斯山海拔1825米垂直崖壁的创意大片。最终收获现场大咖嘉宾及媒体的一致好评。
同时,《悬崖上的厨房》首映礼现场也同步开启线上直播,吸引了涵盖电影解说、极限运动、娱乐、潮玩、旅行、知识科普领域的30多个微博、B站等千万级大V热推并深入解读影片。他们有火神爷夏伯渝、猫讯娱乐、电影记录员董冬冬、回忆专用小马甲、蔡老板家的长工、柚子木字幕组、极氪行......另外,法国司米橱柜更联合了索菲亚、海尔、格力、飞利浦、TCL等50多家知名品牌扩散话题,助力《悬崖上的厨房》强势曝光。
从影片直播首映开启至今,法国司米橱柜通过全媒体矩阵传播战略扩大TVC影响力,#悬崖上的厨房#微博话题迅速覆盖4800万+粉丝,阅读量迅速突破6.4亿、参与转发评论热议破16.2万,快速实现品牌TVC声量的最大化,全面深化大众对于“法国司米橱柜”的认知。
解锁营销体验的新玩法,打造橱柜专家品牌地位
从“享受分享,分享享受”到“做橱柜,司米更专业”品牌定位的战略升级,法国司米橱柜通过2019年发布全新品牌TVC“性格烹饪学”到2020年“中法厨房研究所”IP打造再到2021年全新品牌TVC《悬崖上的厨房》等一系列的品牌发声,不断地解锁营销体验的新玩法,让品牌专业形象根植在大众心中。
此次《悬崖上的厨房》的爆红出圈,它向大众传递了品牌“满足客户需求,顾客至上”的专业品牌精神内核,加强了品牌与大众用户的沟通。与此同时,更在一定程度上增加了品牌在行业的发声,进一步推动法国司米橱柜品牌发展。
未来法国司米橱柜将会继续站在国际品牌视野高度、通过差异化的创意内容打造具有传播力的话题事件,提高消费者情感认同,不断强化“做橱柜,司米更专业”的品牌认知!
专业厨房故事正在进行中,敬请期待!
