戴森吹风机爆红的背后,究竟是高质量的产品,还是网红经济下的幻影?

现在社会飞速发展,在这样高速发展的背景下,衍生了很多的经济,比如网红经济。网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。

“网红”虽只是网络世界的红人,但作为公众人物,其行为同样具有极强的社会导向性。“网红营销”的第一轮消费者大都为粉丝,但粉丝往往存在精神不对等,在这种情况下,容易因盲目信任而出现冲动消费,进而引发跟风效应。“网红”的营销推广以个人体验居多,广告法难以界定,而且“网红”自身素质和知识水平参差不齐,监管缺失和自身职业素养的缺失导致“网红”为获取商业利益,出现夸大其词的宣传,忽略产品质量的甄别,向消费者推销问题产品,导致消费者利益受损。

说到网红经济,我想到了近些年才在市场上展露锋芒的戴森。根据官方的数据我们看到,在过去的几年中,戴森公司有超过50%的利润来源于亚洲,而这其中,中国消费者对其的“贡献”又远远超过其他国家,虽然戴森于2012年才进入中国市场,但仅2016年一年,戴森在中国市场的营收就增长了244%,销售额达到57亿人民币。而在戴森爆红的背后,究竟是配得上高昂的产品,还是网红经济下的辉煌。

在这里我们了解到“网红”参与营销的运作模式主要有两种:直接参与和间接参与。直接参与模式即“网红”为自己的商品做广告,间接参与模式即“网红”接通告为别家产品做广告、充当代言人的模式。不论何种参与方式,其根本目的是获取最丰厚报酬。“网红经济”本质上是一种营销方式,前期通过各种方式在社交媒体上聚集人气,之后由“网红”进行选款和视觉推广,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的一个过程,增加产品销量。常见的变现方式有电商、广告、影视剧和线下活动,而这些活动实际上依托于实体经济的支持,卖家通过“网红”在媒介上的宣传增加知名度,也就是说这场营销活动的最终付费者是商家。

一款产品突然爆红的背后究竟是什么?希望大家能看明白,理智消费。