2018年开始，根植于健康概念的品牌---"元気森林"，开始通过明星互动增加品牌的时尚属性。人气小生魏大勋在综艺里晒出了自家冰箱里的满屏燃茶（"元気森林"旗下产品），并发表微博配合推广。此前据"晚点LatePost"披露，元気森林估值达 5.8 亿美元（40亿元人民币）。公司今年7月份的销量超过 7000 万，预计全年销售额可达 8-10 亿。

成立于 2016 年，只用了 3 年时间，"元気森林"就在一片红海的饮料市场硬生生挤出一条路。那我们不禁就要思考一个初创企业是怎样从 0 做到月销售额近亿元？

答案之一就是品牌战略。

一个初创企业如何来打造品牌战略？

1、 树立现代品牌战略意识

"元気森林"从气泡水开始，设计包装上会露出和风。首先是品牌名称，"元気"本身是日语用词，有着精力充沛、健康积极的含义；品牌定位上，"无糖専門家"也是日语用法，倡导无糖生活；在宣传及包装上，也用元気株式会社的描述。所以作为企业的领导者，一方面要树立现代品牌战略意识，要对品牌定位和风格有一个正确的认识。企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存？靠的是产品。产品靠什么打入市场？靠的是品牌。只有品牌搞上去了，产品才会有好的销路，企业才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，树立起企业良好的品牌形象。

2、 提高品牌知名度

从推广渠道的选择来看，抖音、小红书也是时下高层级城市年轻群体更为偏好的流量渠道。这些推广动作都表明元気森林在经营了1年的渠道产品之后，正在加大营销投入，希望借助明星流量进一步拓展品牌知名度，同时抓取有可能被健康概念所吸引的潜在客群，培养渠道产品之外的品牌力。一些初创企业在资金紧张时，首先想到的是削减广告费，而不做广告往往又会使经营更加困难。因此，作为一个初创的企业，要想树立自己的品牌，通过媒体宣传提高知名度是非常重要和必要的。

3、加快市场反应速度

对于巨头公司来说，因为决策机制的严谨和复杂，市场反应速度可能不如创业公司，新品牌在发展初期有一定的时间窗口，无论是渠道还是品牌，用差异化的产品迅速建立自己的品牌认知，才能有机会对抗大公司的竞争。

总之，初创企业在创立品牌的过程中，既要树立对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌战略工作，只有这样，企业才能始终保持顽强而旺盛的生命力。